Iklan Digital Pada Tahun 2025 Adalah Skim Piramid

Kami akan mengejek ramai orang dengan ini, tetapi dengarkan kami: Iklan digital pada tahun 2025 adalah skim piramid - dan anda bukan penjahat untuk memilih keluar.

Jika anda pernah merasa bersalah kerana menjalankan penghalang iklan, itu bukan kesedaran anda bercakap ...

Ini adalah keadaan daripada ekonomi pengiklanan berasaskan pengawasan yang rosak yang telah menghasilkan keuntungan daripada pandangan halaman dan kesan dan membingungkan ia untuk nilai dan pengaruh.

Masalah sebenar bukan pengguna mengelakkan iklan.Nope.Ia adalah model malas, bengkak yang menjadikan melepaskan mereka keperluan.

Mari kita ambil perkara yang jelas: pengguna tidak membunuh media digital.Iklan yang buruk.

Penyalahgunaan sebenar ialah model pengiklanan yang membengkak, mengganggu, disemak oleh pengawasan yang memberi keutamaan kepada kesan daripada kecerdasan, kekacauan daripada kejelasan, dan "lebih banyak bola mata" daripada keterlibatan yang bermakna.

Adakah ini “pada kelelahan?” ya.

Lebih separuh pengambil keputusan IT akan meninggalkan pembekal jika kandungan mereka berasa terlalu promosi atau tidak jelas.

Atau, lebih tepatnya, adakah ia adalah kebocoran pendapatan $ 10 juta disamar sebagai "kesedaran jenama"?

You bet your sweet Don Draper underpants.

Dan sudah tiba masanya kita menyalakan perlawanan di bawahnya. (Model iklan digital, iaitu; kita akan membayar wang yang baik untuk seluar bawah itu!)

Dalam cerita hari ini, kita akan membincangkan:

• Mengapa model iklan tradisional sedang merosakkan.
• Bagaimana Pencarian Pageview sabotasi kualiti media.
• Dan apa pemasar B2B perlu membina sebaliknya: aset yang tahan lama, dimiliki, penonton pertama yang sebenarnya dibaca.

Siap untuk membunuh clickbait dan mengembalikan kredibiliti kandungan anda?

Mari kita masuk.

‍

The Pageview Pyramid Scheme

Mari kita mulakan dengan pandangan halaman: metrik yang paling digunakan dan berlebihan dalam penerbitan digital.

Pageviews ialah mengapa kita mempunyai tajuk clickbait, listicles yang tidak berkesudahan, UX pecah, dan kandungan yang membaca seolah-olah ia ditulis oleh racun yang mengandung kafein dengan thesaurus.

Mengapa penerbit begitu terobsesi dengan mereka?Sederhana: pengiklan mahu “pembunuhan pada matlamat.”

Walaupun kandungan itu kotor, walaupun pengguna bangkit dalam dua saat, gears model pengiklanan pecah dan berbalik, dan ia masih bergantung.

Tetapi di sini adalah kesilapan - 51 peratus pengambil keputusan IT meninggalkan pembekal jika kandungan mereka kelihatan tidak jelas atau terlalu promosi (IDG).

Anda fikir anda memenangi perhatian; anda tidak.

Anda fikir anda mainlining relevansi; anda berdarah itu.

‘Turn Off Your Ad Blocker!’ = Creative Bankruptcy

Anda telah melihat pop-up. ” Sila matikan penghalang iklan anda. anda membunuh jurnalistik kami!”

Tidak ,Brad ialahdaripadaawak dahmembunuh dengan berkhidmat 68 tracker, pra-roll, dan sidebar mengambang yang memainkan video yang tidak diminta oleh sesiapa.

Kami baru-baru ini melawat CNN dengan uBlock Origin berjalan dalam Firefox – dalam hitungan saat, ia menghalang 68 skrip, pelacak, dan panggilan iklan invasif.

Hasilnya? laman web yang lebih cepat, lebih bersih, sebenarnya boleh dibaca.

Bayangkan sahaja!

Firefox – yang masih merupakan salah satu daripada beberapa pelayar non-Chromium yang berdiri – mempunyai 10 juta pengguna yang menjalankan uBlock Origin.

Ekstensi yang paling popular seterusnya hampir rosak 2 juta.

Orang bukan anti-konten. mereka anti sampah.

The Laziness of the Ad-First Economy

‍

Sekiranya saya belum cukup langsung, membenarkan saya untuk membungkam tepi: internet yang disokong iklan menjadikan media digital malas.

Ia menghapuskan insentif untuk mewujudkan kandungan yang berkualiti, tahan lama dan menggantikannya dengan roda hamster makanan yang boleh dihabiskan yang tersedak pada pengoptimuman enjin carian sendiri (SEO).

Perlukan bukti ?

• Pendapatan BuzzFeed runtuh selepas Facebook menghalang lalu lintas rujukan.
• Puluhan start-up media yang disokong oleh VC terbakar apabila model iklan mereka tidak dapat meluas.
• Masa purata pada halaman untuk kandungan B2B hanya 29 saat ... kerana kebanyakan daripada itu tidak layak dibaca.

Tetapi, alih-alih berinovasi, pengiklan terus menyokong skandal ini model yang telah berdarah kepercayaan selama lebih satu dekad.

Apa yang bodoh ialah mereka berani bersalahawakmenggunakan alat untuk membersihkan kekacauan.

Nah .

Bukan Hari Ini, Setan.

Build for the Reader, Not the Revenue Model

Jika anda seorang peniaga B2B yang masih mengejar klik, kesan, atau CPM, ia adalah masa untuk tabrakan bangun di mana matahari tidak bersinar.

awak rasa awak sudah bangun?

Tag: melemparkan pada beberapakekal, dapatkan diri anda satu pensil, dan menuliskan apa yang perlu dilakukan seterusnya:

1. Letakkan iklan banner. mereka tidak menukar. mereka merosakkan kepercayaan. mereka membuat jenama anda kelihatan seperti ia terperangkap pada tahun 2009.
2. Berhenti mengukur kejayaan dengan pandangan halaman. Mempertimbangkan untuk masa tinggal, kedalaman gulung, dan lawatan balik. metrik ini memberitahu anda jika penonton anda benar-benar memberikan kotoran.
3. Audit UX anda.Jika laman anda berasa seperti Times Square di tengah-tengah binge Adderall, menyederhanakan ia.

Berikut ialah bagaimana strategi kandungan moden dan berkelanjutan kelihatan:

1. Serve by Segment

• Memberi mereka kerangka kerja ROI strategik.
• Fokus kepada hasil keselamatan sebenar, bukan FUD.
• Tunjukkan relevansi teknikal, cepat.

Setiap aset harus menjawab: "Apa yang ada di dalamnya untukiniPembeli Peribadi »

2. Embrace AISO and Semantic SEO

• Gunakan data terstruktur Menjawab pertanyaan pengguna sebenar yang mengkontekstualkan idea utama anda.
• Mengatur kandungan mengikut kumpulan subjek dan niat pembeli.
• Berfikir di luar kata kunci - mengoptimumkan untuk kejelasan dan kegunaan.

3. Monetize Smarter, Not Louder

• Membina hub berhampiran dan buletin berita yang melipatgandakan nilai, bukan mengecualikan masa.
• Mencipta ekosistem mikro kandungan yang memperluaskan penglihatan jenama anda – karusel LinkedIn, potongan podcast, dan penjelasan YouTube.
• Menghasilkan kepakaran anda dengan templat, alat, dan siri pendidikan.

Sederhananya: Jika anda mahu memandu yang menukar, anda perlu bernilai mengikut.

What B2B Needs Now: Brave Content, Not Banner Spam

Mari kita bercakap tentang tabiat warisan.

B2B, terutamanya dalamcybersecuritydanfintechKami telah terjejas pada kriket iklan terlalu lama.

Iklan tampilan malas, kandungan sponsorship yang menjengkelkan, dan kertas putih yang begitu membosankan mereka harus digunakan dalam program-program privasi tidur CIA.

Audiensi ini -Penonton anda- lebih pintar daripada mereka pernah.

Mereka menggunakanuBlock.

merekaghost salesdaripada outreach.

Mereka melakukan90% of their research before they ever talk to you.

Oleh itu, berikanlah kepada mereka kandungan yang layak perhatian mereka.

Kita sedang bercakap...

• kepimpinan pemikiran sebenar.
• Panduan strategik sebenar.
• Empati sebenar untuk titik kesakitan mereka.

Dan lakukan secara konsisten di seluruh format, saluran, dan peringkat funnel.

TL;DR: Don’t Build for Ad Dollars. Build for Loyalty.

Model iklan mati bukan kerana pengguna kejam, tetapi kerana penerbit menjadi malas.Ia memberi ganjaran kuantiti atas kualiti, bunyi atas nuansa.

Sekiranya anda masih berpegang kepada ia, anda bukan sahaja di belakang.

Berikut ialah permainan yang lebih baik:

• Perlakukan kandungan anda seperti produk.
• Menghormati otak pembaca anda.
• Gunakan setiap alat - SEO semantik, sosial, AI - untuk menjadikan jenama anda berguna.

Masa depan milik kepada jenama yang memberi maklumat, bukan mengganggu. yang membina kepercayaan, bukan pelacak. yang membawa dengan wawasan, bukan pop-up.