2025年のデジタル広告はピラミッドシステム

私たちはこれで多くの人々を怒らせるつもりですが、2025年のデジタル広告はピラミッドシステムであり、あなたは外に出る悪党ではありません。

あなたが広告ブロッカーを実行するために罪悪感を感じたことがあるなら、それはあなたの良心の話ではありません。

それは、ページビューやインパクトを収益化し、価値と影響力に誤解した破損した監視に基づく広告経済から生じている。

実際の問題は、ユーザーが広告を避けることではありません。Nope. それは、それらを避けることが必要となった怠惰で膨らんだモデルです。

簡単に言うと、ユーザーはデジタルメディアを殺さない。悪い広告です。

本当の罪人は、インテリジェンスよりも印象を優先し、明確さよりも混乱を優先し、有意義な関与よりも「より多くの眼球」を優先する、監視に浸透した広告モデルです。

それは「疲れ」ですか? はい。

IT 意思決定者の半数以上が、コンテンツがあまりにもプロモーション的または曖昧なものだと感じた場合に、ベンダーを辞めるでしょう。

あるいは、より正確に言うと、それは「ブランド意識」に隠された1000万ドルの収益漏洩なのか。

You bet your sweet Don Draper underpants.

そして、その下にマッチを点灯する時間です(デジタル広告モデル、すなわち、我々はその下着のために良いお金を払うでしょう!)

ちなみに、今日の記事では、以下についてお話します。

• なぜ、伝統的な広告モデルが崩壊しているのか。
• Pageview検索がメディアの品質を破壊する方法
• そして、B2Bマーケターは代わりに何を構築すべきか:実際に読まれる持続可能な、所有する、視聴者向けの資産。

クリックバイトを殺し、コンテンツの信頼性を回復する準備はできていますか?

入れてみよう。

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The Pageview Pyramid Scheme

ページビューから始めましょう:デジタル出版における最も過剰に使用され、過剰に広がったメトリック。

ページビューは、なぜ私たちはクリックビートのタイトル、無限のリスティック、壊れたUX、およびカフェインが含まれるラクーンがテサウルで書いたように読むコンテンツを持っているのかです。

なぜ出版社はそれらに執着しているのか? シンプル:広告主は「ターゲットへのショット」を望んでいます。

たとえコンテンツがクズであるとしても、ユーザーが2秒でバックアップしても、広告モデルのギャップは裂け、回転し、それでも数えられます。

しかし、ここでは、ITの意思決定者の51%が、コンテンツが不明確またはあまりにもプロモーション的であると感じる場合にベンダーを捨てます(IDG)。

あなたは注目を集めていると思っているが、そうではない。

あなたは重要性を主流化していると思っている;あなたはそれを血を流している。

‘Turn Off Your Ad Blocker!’ = Creative Bankruptcy

「広告ブロッカーをオフにしてください!あなたは私たちのジャーナリズムを殺しています!」

いや、ブラッドで。あなたは68のトラッカー、プレーロール、誰も求めていないビデオを自動再生する浮動サイドバーを提供することによってそれを殺す。

最近、Firefox で実行されている uBlock Origin を搭載した CNN を訪問し、数秒で68のスクリプト、トラッカー、侵入的な広告呼び出しをブロックしました。

結果は? より速く、よりクリーンで、実際に読みやすいサイトです。

それを想像!

Firefox - まだ数少ないChromium以外のブラウザの1つ - は、uBlock Origin を実行しているユーザーの 1 億人を持っています。

次の最も人気のある拡張は、ほぼ200万を割る。

人々はコンテンツの反対者ではない、ゴミの反対者だ。

The Laziness of the Ad-First Economy

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もし私が十分に直接的でないのなら、私に、広告がサポートするインターネットがデジタルメディアを怠らせたという利点を明確にすることを許してください。

それは質の高い、持続可能なコンテンツを作成するためのインセンティブを削除し、独自の検索エンジン最適化(SEO)で窒息するハムスターの輪に置き換えた。

証拠は必要?

• BuzzFeedの収益は、Facebookがリファレンストラフィックを引き下げた後、崩壊した。
• VCがサポートする数十のメディアスタートアップは、広告モデルが拡大できなかったときに爆発しました。
• B2Bコンテンツのページ上の平均時間は、ほとんどが読む価値がないため、わずか29秒です。

しかし、革新する代わりに、広告ライナーは10年以上信頼を失い続けてきたモデルのこのシャンタウンを支持し続けました。

What's bullshit is that they dared to blame. 彼らが罪を犯すことを勇気づけるのは何だろう。あなた混乱を解消するための道具を使うこと。

うーん

今日ではないサタン.

Build for the Reader, Not the Revenue Model

あなたがB2Bマーケターである場合、まだクリック、印象、またはCPMを追いかけている場合は、太陽が輝かないような目覚ましスラップの時間です。

まだ目覚めた気分?

いいね! いくつか投げろ。スタイリッシュ, 自分に1本のペンを取って、次に何をすべきかを書く:

1. バナー広告を断ち切る 変換しない 信頼を損なう ブランドを2009年に閉じ込められたかのように見せる
2. ページビューで成功を測定するのをやめましょう. 滞在時間、スロール深さ、および戻る訪問を最適化してください. これらのメトリクスは、あなたの観客が実際にクソを言っているかどうかを教えてください。
3. あなたのサイトがタイムズスクエアのように感じるなら、Adderallのビングの真ん中に、それを簡素化してください。

現代的で持続可能なコンテンツ戦略の見た目は以下の通りです。

1. Serve by Segment

• 戦略的なROIフレームワークを提供します。
• CISO? 真のセキュリティ結果に焦点を当て、FUDではない。
• ITDM? テクニカル関連性、迅速に表示します。

それぞれの資産は、「何のためにそれの中にありますか」と答えるべきです。この買い手の人間は?」

2. Embrace AISO and Semantic SEO

• 構造化されたデータを使用して、あなたの主なアイデアを文脈化する実際のユーザーのクエリに回答します。
• コンテンツをトピッククラスターと購入者の意図によって整理します。
• キーワードを超えて考える - 明確さと有用性のために最適化します。

3. Monetize Smarter, Not Louder

• 価値を増やすゲートハブやニュースレターを構築し、時間を引き下げるのではありません。
• ブランドの知名度を拡大するマイクロコンテンツエコシステムを作成する:LinkedInカロス、Podcastカット、YouTube説明者。
• テンプレート、ツール、教育シリーズであなたの専門知識を生み出してください。

簡単に言えば、あなたが変換するリードを望むなら、あなたはフォローする価値がある必要があります。

What B2B Needs Now: Brave Content, Not Banner Spam

相続習慣についてお話ししましょう。

B2Bでは、特に、cybersecurityそしてfintech長い間、広告のクロックに閉じこもりました。

怠惰なディスプレイ広告、不愉快なスポンサーコンテンツ、そして白書は、それほど退屈で、CIAの睡眠剥奪プログラムで使用されるべきです。

しかし、この観客は、あなたの観客彼らは今まで以上に賢い。

彼らは使用uBlock.

彼らghost salesoutreach です。

彼らは90% of their research before they ever talk to you.

注目に値する内容をお届けします。

話している・・・

• 本当の思考リーダーシップ
• 本当の戦略指針です。
• 彼らの痛みの点に対する本当の共感。

そして、フォーマット、チャンネル、フィンネル段階を通じて一貫して行います。

TL;DR: Don’t Build for Ad Dollars. Build for Loyalty.

広告モデルは、ユーザーが残酷だからではなく、出版社が怠け者になったから死んでいます。

あなたがまだそれに執着しているなら、あなたは後ろにいるだけではありません。

以下、最高の演奏です。

• コンテンツを製品のように扱う
• 読者の脳を大切にしましょう。
• すべてのツール - セマンティックSEO、ソーシャル、AI - を使用して、あなたのブランドを有用にします。

未来は、情報を提供するブランドに属し、中断しないブランドに属し、信頼を構築するブランドに属し、トラッカーではないブランドに属します。