A digitális reklám 2025-ben egy piramis rendszer

Ezzel sok embert megbotránkoztatunk, de hallgassunk rájuk: a digitális reklám 2025-ben egy piramis rendszer - és nem te vagy a gazember, aki kilép.

Ha valaha is bűntudatot éreztél egy hirdetésblokkoló futtatásáért, akkor ez nem a lelkiismereted...

Ez egy törött, megfigyelésen alapuló hirdetési gazdaságból származik, amely monetizálta az oldalnézeteket és a benyomásokat, és összekeverte az értéket és a befolyást.

A valódi probléma nem az, hogy a felhasználók elkerülik a hirdetéseket.Nope. Ez a lusta, duzzadt modell, amely szükségessé tette őket.

Tegyük ezt egyértelművé: a felhasználók nem ölnek meg digitális médiát.Rossz a reklám.

A valódi bűnös az a duzzadt, megszakító, megfigyelés által áztatott hirdetési modell, amely a benyomásokat elsőbbséget élvez az intelligenciánál, a zűrzavart a tisztaságnál és a „több szemgolyót” a jelentőségteljes elkötelezettségnél.

Vajon ez a „fáradtság”?

Az informatikai döntéshozók több mint fele elhagyja az eladót, ha tartalma túl promóciós vagy nem egyértelmű.

Vagy pontosabban, ez egy 10 millió dolláros bevételi szivárgás, amelyet „márkaismeretként” álcázott?

You bet your sweet Don Draper underpants.

És itt az ideje, hogy megvilágítsunk egy mérkőzést. (A digitális hirdetési modell, azaz; jó pénzt fizetnénk ezekért a nadrágokért!)

Ahem, így a mai történetben megvitatjuk:

• Miért implodál a hagyományos hirdetési modell?
• Hogyan szabotálták a média minőségét a pageview-keresés.
• És mit kell ehelyett a B2B marketingeseknek építeniük: tartós, tulajdonban lévő, közönség-első eszközöket, amelyek valójában olvashatók.

Készen áll, hogy megöli a clickbait és visszaszerezze a tartalom hitelességét?

Lépjünk be belőle!

‍

The Pageview Pyramid Scheme

Kezdjük az oldalnézetekkel: A digitális kiadványok leginkább túlságosan használt, túlzott mértékegysége.

Az oldalnézetek ezért vannak clickbait címkék, végtelen listák, törött UX, és olyan tartalmak, amelyek úgy olvashatók, mintha egy koffeintartalmú ragadozó írta volna.

Egyszerű: a hirdetők „célra vágynak”.Milyen jobb módszer, mint a benyomások?

Még akkor is, ha a tartalom csúnya, még akkor is, ha a felhasználó két másodperc múlva visszalép, a reklámmodell sebessége szakad és megfordul, és még mindig számít.

De itt van a ránc – az informatikai döntéshozók 51 százaléka elhagyja a beszállítókat, ha tartalmuk nem világos vagy túl promóciós (IDG).

Úgy gondolod, hogy felkelted a figyelmedet; nem vagy.

Úgy gondolod, hogy a relevanciát dominálod; vérzik belőle.

‘Turn Off Your Ad Blocker!’ = Creative Bankruptcy

Láttad a felugró ablakokat. „Kérem, kapcsolja ki a hirdetésblokkolót. Ön megöli újságírásunkat!”

Nem nem,BradyA .Te vagy68 nyomkövetővel, egy pre-rollal és egy úszó oldalsávval, amely automatikusan lejátsz egy olyan videót, amelyet senki sem kért.

Nemrég meglátogattuk a CNN-t, ahol az uBlock Origin fut a Firefoxban – másodpercek alatt 68 szkripteket, nyomkövetőket és invazív hirdetési hívásokat blokkolt.

Egy gyorsabb, tisztább, valójában olvasható weboldal.

Képzeld el ezt!

A Firefox – még mindig az egyik kevés nem-Chromium böngésző – 10 millió felhasználóval rendelkezik, akik az uBlock Origin-t futtatják.

A következő legnépszerűbb kiterjesztés alig szakad 2 millió.

Az emberek nem anti-tartalom. Ők anti-hulladék.

The Laziness of the Ad-First Economy

‍

Ha nem voltam elég közvetlen, engedjem meg, hogy elhomályosítsam: a hirdetés-támogatott internet a digitális médiát lustavá tette.

Eltávolította a minőségi, tartós tartalom létrehozására irányuló ösztönzést, és helyettesítette a saját keresőoptimalizálásán (SEO) elnyomott egyszeri takarmány hamsterkerékével.

Bizonyítékra van szükség?

• A BuzzFeed bevételei összeomlottak, miután a Facebook megakadályozta a referral forgalmat.
• Több tucat VC-támogatott média start-up égett ki, amikor a hirdetési modellek nem tudtak skálázni.
• A B2B tartalom átlagos oldalideje mindössze 29 másodperc, mert a legtöbbet nem érdemes elolvasni.

De az innováció helyett a hirdetők továbbra is támogatják ezt a modellt, amely több mint egy évtizede vérzik meg a bizalmat.

Az a hülyeség, hogy mernek bűnösnek lenniTeHasználjon eszközöket a rendetlenség megszüntetésére.

Szóval

Nem ma, Sátán.

Build for the Reader, Not the Revenue Model

Ha Ön egy B2B marketinges, aki még mindig üldözi a kattintásokat, a benyomásokat vagy a CPM-eket, itt az ideje egy ébrenlétnek, ahol a nap nem ragyog.

Még ébren érzed magad?

Vegyünk néhányatállandóVegyél magadnak egy tollat, és írd le, mit kell tenned:

1. Távolítsa el a banner hirdetéseket. Nem konvertálnak. Erodálják a bizalmat. Úgy néznek ki, mintha a márka 2009-ben lenne.
2. Hagyja abba a siker mérését oldalnézetekkel. Optimalizálja a tartózkodási időt, a görgetési mélységet és a visszatérési látogatásokat. Ezek a mutatók megmondják, hogy a közönség ténylegesen szar.
3. Ha a webhely úgy érzi, mint a Times Square egy Adderall binge közepén, egyszerűsítse azt.

Így néz ki a modern, fenntartható tartalomstratégia:

1. Serve by Segment

• CMO? Adjon nekik stratégiai ROI keretet.
• Fókuszáljon a valódi biztonsági eredményekre, nem a FUD-re.
• Tekintse meg a technikai relevanciát, gyorsan.

Minden eszköznek válaszolnia kell: „Mi van benne aEztVásárló személy »

2. Embrace AISO and Semantic SEO

• Válaszoljon valós felhasználói lekérdezésekre, amelyek kontextualizálják a fő ötletét.
• Tartalom csoportosítása témakörök és vevői szándék szerint.
• Gondoljon a kulcsszavakon túl – optimalizálja a világosságot és a hasznosságot.

3. Monetize Smarter, Not Louder

• Építsen kapu központokat és hírleveleket, amelyek megsokszorozzák az értéket, nem levonják az időt.
• Hozzon létre olyan mikrotartalom-ökoszisztémákat, amelyek kiterjesztik a márka láthatóságát – LinkedIn karosszériák, podcastok és YouTube magyarázók.
• Termelje meg szakértelmét sablonokkal, eszközökkel és oktatási sorozatokkal.

Egyszerűen fogalmazva: Ha olyan leadokat szeretne, amelyek konvertálnak, akkor érdemes követni.

What B2B Needs Now: Brave Content, Not Banner Spam

Beszéljünk az örökletes szokásokról.

B2B szolgáltatások, különösen acybersecurityésfintechTúl sokáig ragaszkodtunk a reklámkockához.

Lenyűgöző kijelzőhirdetések, kínos szponzorált tartalmak és olyan unalmas fehér papírok, amelyeket a CIA alváshiányos programjaiban kell használni.

Ez a közönség –A közönségedOkosabbak, mint valaha is voltak.

HasználjákuBlock.

Őkghost salesAz outreach.

csinálnak90% of their research before they ever talk to you.

Adj nekik olyan tartalmat, amely megérdemli a figyelmüket.

Beszélgetünk...

• Valódi gondolkodási vezetés.
• Valódi stratégiai iránymutatás.
• Valódi empátia a fájdalompontjaikhoz.

És végezze el következetesen formátumok, csatornák és funnel szakaszok között.

TL;DR: Don’t Build for Ad Dollars. Build for Loyalty.

A hirdetési modell nem azért hal meg, mert a felhasználók kegyetlenek, hanem azért, mert a kiadók lustaak.

Ha még mindig ragaszkodsz hozzá, akkor nem csak mögötte vagy.

Íme a legjobb játék:

• Kezelje a tartalmát, mint egy terméket.
• Tiszteld az olvasó agyát!
• Használjon minden eszközt - szemantikus SEO, szociális, AI - hogy a márka hasznos legyen.

A jövő olyan márkákhoz tartozik, amelyek tájékoztatnak, nem megszakítanak, amelyek bizalmat építenek, nem nyomkövetőket.