Điều gì sẽ xảy ra nếu blog của bạn có một người quản lý sản phẩm?

Hầu hết các blogger tập trung vào việc xuất bản nội dung - nhưng những người tốt nhất đối xử với blog của họ như một sản phẩm.Điều đó có nghĩa là suy nghĩ chiến lược: xác định đối tượng của bạn, thiết lập mục tiêu, xây dựng hệ thống và lặp lại dựa trên phản hồi.

Cho dù bạn đang viết để phát triển thương hiệu cá nhân, xây dựng doanh nghiệp hoặc chỉ đơn giản là chia sẻ ý tưởng, áp dụng các nguyên tắc quản lý sản phẩm cho blog của bạn có thể giúp bạn tập trung, có chủ ý và có tác động.

Đây là cách để bước vào vai trò củaProduct Manager of your blog- và bắt đầu chạy nội dung của bạn như một chuyên gia.

Bạn đã là một chuyên gia chưa? Chia sẻ bài học của bạn bằng cách sử dụngĐền này!

Bước 1: Tạo ra một tầm nhìn cho sự nghiệp của bạn trong nội dung

Làm thế nào bạn muốn thấy mình phát triển và hoạt động như một nhà văn và blogger?

Tóm tắt những thách thức cụ thể mà bài viết của bạn được thiết kế để giải quyết - nó dành cho ai, tại sao nó quan trọng, và khi nào họ sẽ cần nó.

Remember:Khi bạn cố gắng nói chuyện với tất cả mọi người, bạn sẽ không nói chuyện với bất cứ ai.

Here’s a content strategy vision template to help guide your thinking:

Step 2: Document Your Ideal Reader PERSONAS

Đây là một bài tập quan trọng trong việc đồng cảm với độc giả của bạn - hiểu điểm đau của họ và biết những gì họ cần để nội dung của bạn có thể trực tiếp giải quyết những nhu cầu đó.

Tạo ít nhất 3-5 người đọc lý tưởng giúp bạn tinh chỉnh không chỉ giai điệu, thương hiệu và thiết kế nội dung của bạn, mà còn chiến lược nội dung tổng thể, lịch và cơ hội kiếm tiền.

Nếu bạn chưa có quyền truy cập vào dữ liệu phân tích về độc giả của mình, điều đó không sao – hãy bắt đầu với những suy đoán có kiến thức. Hãy thử nghiên cứu từ khóa dài bằng cách gõ các câu hỏi tiềm năng vào Google và xem xét các truy vấn được đề xuất và các tìm kiếm liên quan. Các công cụ như Ahrefs, Answer the Public hoặc thậm chí lịch sử tìm kiếm của riêng bạn có thể giúp bạn. lý tưởng nhất, bạn sẽ sử dụng Google Analytics để khám phá rất nhiều thông tin về khán giả đã tham gia vào công việc của bạn.

Step 3: Pick Your PROTO-PERSONA and Start Detailing

Từ 3-5 người đọc lý tưởng của bạn, hãy chọn một người đại diện cho phần lớn đối tượng mục tiêu của bạn.

• Dân số: Bạn biết gì về người này? (Tuổi, giáo dục, vị trí, công việc, nền tảng)
• Điểm đau: Họ có cần kiếm thêm tiền không? thay đổi nghề nghiệp không? làm chủ một kỹ năng không? Hãy là người đầu tiên biết điều gì đó? Xây dựng một cơn giận dữ bên?
• Hành vi và đặc điểm: Họ có hướng nội hay hướng ngoại không? Họ ở đâu trực tuyến và ngoại tuyến? Những thói quen của họ là gì? Làm thế nào họ học - trực quan, nghe thấy, bằng cách đọc?
• Nhu cầu thực tế: Họ muốn bắt đầu một doanh nghiệp? Tìm hiểu một công cụ hoặc phần mềm? Phát triển một đối tượng? Cải thiện quản lý thời gian?

Bằng cách đưa tất cả những điều này lại với nhau, bạn sẽ có một bản đồ rõ ràng về những người bạn đang tạo nội dung cho – một nền tảng thông minh để lập kế hoạch và viết.

Step 4: Sketch Out Your Reader Journey Map

Bước này giúp xác định chiến lược phân phối nội dung của bạn bằng cách đặt mình vào đôi giày của người đọc và lập bản đồ con đường họ đi để có nhu cầu của họ được đáp ứng thông qua nội dung của bạn.

Bắt đầu với tuyên bố tầm nhìn của bạn và mục tiêu của độc giả của bạn. Những gì họ có thể đang gõ vào Google ngay bây giờ? Tạo một danh sách các thuật ngữ tìm kiếm có liên quan hoặc câu hỏi nội dung của bạn có thể trả lời.

Sau đó hỏi:

• Tại HackerNoon, ví dụ, chúng tôi nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập trực tiếp (những người nhập URL trực tiếp hoặc đánh dấu chúng tôi) và lưu lượng truy cập hữu cơ (những người tìm kiếm và tìm thấy câu chuyện của chúng tôi).
• Làm thế nào họ sẽ thích thú nhất khi tham gia với nội dung của tôi? Bài đăng của bạn có cần một YouTube nhúng? Bạn có thể tái sử dụng nó cho phương tiện truyền thông xã hội? Nó nên trở thành một bản tin, podcast, hoặc ebook?

Step 5: Define Your Content Strategy, Goals, and Focus

Bước cuối cùng này là về sự rõ ràng. Định nghĩa chiến lược dài hạn của bạn, giá trị duy nhất của bạn như một người sáng tạo, và các chặn tiềm năng để thành công.

Bắt đầu với câu hỏi này:

Thành công hoang dã sẽ trông như thế nào?

What would wild success look like?

Viết kết quả cho các khung thời gian sau:

• Trong một tháng
• Trong ba tháng
• Trong sáu tháng

Tiếp theo, viết mục tiêu sáu tháng của bạn như một tuyên bố, như thể nó đã xảy ra:

“Trong sáu tháng qua, tôi đã xuất bản 100.000 từ và tạo ra thời gian đọc trị giá 3 tháng.Tôi cũng đã ra mắt một podcast / niche TikTok / LinkedIn cộng đồng, xây dựng trang web cá nhân của tôi, và có 100 đăng ký bản tin đầu tiên của tôi.”

“Trong sáu tháng qua, tôi đã xuất bản 100.000 từ và tạo ra thời gian đọc trị giá 3 tháng.Tôi cũng đã ra mắt một podcast / niche TikTok / LinkedIn cộng đồng, xây dựng trang web cá nhân của tôi, và có 100 đăng ký bản tin đầu tiên của tôi.”

Sau đó, chơi người bi quan trong một giây và hỏi những câu hỏi khó khăn:

• Những chặn tiềm năng cho sự thành công của tôi là gì?
• Những thách thức hiện tại của tôi là gì?
• Tôi cần ưu tiên gì để vượt qua chúng?
• Làm thế nào tôi có thể biến những cuộc đấu tranh hàng ngày thành #relatablecontent?

Cuối cùng, hãy tự hỏi bản thân:

Điều gì phân biệt tôi với những người sáng tạo khác trong niche của tôi?

Điều gì phân biệt tôi với những người sáng tạo khác trong niche của tôi?

• Điều gì có ý nghĩa nhất mà tôi có thể tập trung để vượt qua tiếng ồn?
• Những quan điểm và kinh nghiệm độc đáo nào tôi mang lại?
• Những người sáng tạo nào tôi có thể hợp tác để tiếp cận một đối tượng có liên quan hơn?

👉 Ready to put this into practice?

Start mapping your blog with this template!

Bằng cách đối xử với blog của bạn như một sản phẩm, bạn không chỉ xuất bản nội dung - bạn đang xây dựng một sự nghiệp.

Bắt đầu nhỏ, lặp đi lặp lại thường xuyên và nhớ:you’re the product manager of your writing life.