面向初学者的 Google Analytics 4 (GA4) - 第 2 部分：掌握报告和用户界面导航

欢迎企业主、营销专家以及任何有兴趣利用数字分析促进业务增长的人回来！

在本系列的第一部分中，我们讨论了：

• 数字分析对于在线业务的重要性。

• Google Analytics 4 如何收集和处理数据。

• GA4 帐号的基本结构，以及

• GA4 中维度和指标的作用。

  
  

在本部分中，我们将：

• 仔细观察 GA4 用户界面。

• 了解分析中可用的报告以及如何从中获取见解。

  
  

准备好了吗？我们开始吧！

了解 Google Analytics 4 用户界面

登录 GA4 帐户后，您首先看到的是主页。主页包含与您的业务相关的洞察快照。假设您已经试用过该工具。在这种情况下，您还将看到最近访问的报告和内容建议，随着您继续使用 Google Analytics，这些建议会变得更加个性化。

如果上图中的尺寸和指标看起来令人困惑，请不要担心；随着我们的继续，它们会变得越来越清晰。

在主页的左侧，除了主页之外，您还会发现一个带有 4 个图标的导航栏：

• 报告

• 探索

• 广告， ＆

• 行政

  
  

让我们快速浏览一下这些部分。

GA4 报告页面

报告页面包含...报告！

不过，说真的，报告可以帮助您了解网站和应用上的用户活动数据。上图中的橙色矩形框包含有关用户行为的一般和更具体的现成报告，从用户遇到您的网站或应用并与之互动直到他们离开为止。\

GA4 探索页面

探索页面提供了更复杂的方法来分析数据，并利用强大的受众发现和比较工具。

在“探索”页面的顶部，您将找到一个模板库，其中包含精选的数据可视化技术，例如：

• 自由形式

• 漏斗探索

• 路径探索

• 段重叠

• 群组探索，&

• 用户生命周期

这些可以应用到您的业务中，以更深入地了解您网站或应用上的用户行为。

GA4 广告页面

本部分可帮助您了解跨渠道的营销支出和广告投入的投资回报率。

GA4 管理页面

管理部分允许您管理 Google 帐户、媒体资源、事件和数据流。您可以自定义事件、维度和指标，并管理谁可以访问您的数据。

\在 GA4 屏幕的顶部，您会找到帐户和属性切换按钮；它可让您轻松地在所有属性之间切换，以及一个搜索栏。

使用 GA4 搜索栏

GA4 中的搜索栏是整个工具中我最喜欢的部分之一，因为它具有许多有用的功能 - 报告、教育材料，以及最重要的关于用户互动/参与的具体见解。

假设我想了解上个月有多少来自尼日利亚的用户访问了HackerNoon 。我可以直接在搜索栏中提出这个问题。

瞧！

详细的答复将出现在您的 GA4 屏幕右侧面板上。

假设我忘记了如何在 GA4 中切换帐户或属性。我也可以询问。

现在我们已经浏览完了 Google Analytics 4 用户界面，让我们更深入地了解报告的汇总方式！

了解 Google Analytics 4 中的报告

报告可让您调查数据、监控流量并了解用户活动。进入 GA4 中的报告页面后，您首先会以“实时报告”的形式看到您的数据。这会快速显示过去 30 分钟内进入您网站和/或应用的流量。之后，您的数据将被处理成更详细的报告。

报告导航菜单大致可分为 2 个默认集合：

• 生命周期 - 包含有关获取、货币化和现场行为的信息。
• 用户 - 包含有关用户访问您的网站和/或应用程序的技术以及他们的地理信息的报告。

GA4 中主要有两种类型的报告：

• 概述报告——这些报告将有关特定主题的信息汇总到具有不同目标的卡片中。
• 详细报告- 放大 1 或 2 个维度并向您显示更详细的数据视图。

让我们通过采集报告进一步探讨这个问题。

GA4 收购报告

一旦您点击“采集”，您将看到下面可用的报告列表，第一个是“采集概览”。

在此报告中，您将看到显示用户和流量获取数据直观摘要的卡片。

\在每张卡片的底部，你会发现一个可点击的链接，让你更深入地了解卡片总结的见解。点击此链接将加载一个新页面，其中包含有关数据集的更多信息。

接下来，我们看一下用户获取报告。

GA4 用户获取报告

此报告提供有关用户如何首次找到您的网站或应用程序的见解。

\在表格的顶部，您可以看到一个维度/指标切换按钮，它可以让您根据您独特的业务需求更改您的主要维度。

每个维度都包含文本“第一个用户”，以表明数据是从用户最初找到您的网站时收集的。

假设您想知道用户的年龄、性别或他们来自哪些国家/地区。您可以通过添加次要维度来了解所有这些信息以及更多信息。

一旦您选择了次要维度，就会向表中添加一个新列，如下所示：

让我们从该表中获取一些有用的信息。

从第3 行的“第一位用户”、“国家/地区”和“新用户”列可以看出，示例网站在选定日期范围内从美国的有机搜索中获得了2178 名新用户。

接下来我们看一下流量获取报告。

GA4 流量获取报告

此报告一目了然。它显示有关流量如何到达您的网站或应用的信息。

在此报告中，每个维度都包含“会话”，该会话根据用户与您的网站或应用互动的时间对用户互动进行分组。

例如，当用户打开浏览器并导航到您的网站时，网络会话开始。当用户关闭您网站上的浏览器标签时，网络会话结束。

流量获取报告关注的是新会话的来源，无论用户是新用户还是回访用户。这与用户获取报告不同，后者只关注用户的首次会话，而不关注其他内容。

您可以在流量获取报告中切换主要维度和次要维度，方式与在用户获取报告中的操作相同。

这篇文章到此结束！

在本指南中，我们：

• 使 GA4 用户界面看起来更加清晰/混乱。
• 对报告进行了一些研究，了解了报告是如何整理的以及如何从中获得特定于业务的见解。

在下一篇文章中，我们将进一步研究报告，比较报告数据，使用探索页面进行更深入的分析等等！

再见！